Реклама является наиболее распространенным маркетинговым методом и
используется почти каждой компанией на рынке в том или ином виде.
Реклама обладает огромным потенциалом и способна охватить огромное
количество людей, особенно в эпоху интернета и цифровых технологий. Поскольку
рекламу ежедневно видит колоссальное количество человек, то практически все
государства ввели законодательные меры о регулировании рекламы с целью
защиты потенциальных покупателей продукта или услуги от неправдивой
информации.
Любые рекламные материалы должны разрабатываться в строгом соответствии с
законодательством применимой юрисдикции (там, где распространяется реклама).
При создании и размещении рекламных материалов, аудит проекта рекламной
компании должен быть особенно осторожным, чтобы всегда действовать в
соответствии с законом, проявляя особую внимательность при создании рекламных
материалов для детей, материалов, направленных на продвижение товаров и услуг
с потенциально высоким риском (например, лекарства, азартные игры или
инвестиционные услуги).
С интенсивным развитием социальных сетей, в информационные ленты полился
поток рекламы от доморощенных специалистов. Это только кажется, что в рекламе
все так просто: пиши, хвали, приглашай и завлекай. Помимо профессиональных
приемов создания рекламы, существует главная ипостась рекламной деятельности -
Закон о Рекламе. Суть закона можно определить тремя глаголами с «не»:
• не обмани,
• не посягай,
• не навреди.
Лишь беглый взгляд по большей части рекламных публикаций, в том же Facebook,
дает представление о масштабах рекламного бедствия. Даже если нанятый вами
СММ-щик уже научился складывать из букв шедевры вроде «уникальное
предложение, цены приемлемые, будете приятно удивлены», то от ответственности
за нарушение рекламного законодательства его никто не освобождал. Как и
руководство компании, впрочем, в первую очередь.
Не менее сложно обстоит дело с рекламой печатной, баннерной, смс-рекламой,
рекламой на радио и телевидении.
Несоблюдение законодательства о рекламе может выразиться в череде
огромного количества исков, предъявленных к Вашему проекту.
ПРАВДА В РЕКЛАМЕ
В первую очередь, при подготовке рекламных материалов необходимо учитывать,
что вы обязаны указывать исключительно правдивую информацию о вашем
продукте или услуге. Необходимо обратить внимание на то, что рекламодатели
также должны иметь доказательства, подтверждающие правдивость заявлений.
Недобросовестной рекламой является такая реклама, которая:
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (содержит в
себе некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в
обороте товарами чужого производителя);
• представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным
способом, в данное время или в данном месте;
• является актом недобросовестной конкуренции.
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие
действительности сведения:
• о преимуществах рекламируемого товара перед иными находящимися в
обороте товарами, которые произведены другими изготовителями;
• о любых характеристиках товара: о его природе, составе, способе и дате
изготовления, назначении, потребительских свойствах и т.д.
• об ассортименте и комплектации товаров, о возможности их приобретения в
определенном месте или в течение определенного срока;
• о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок и т.д.
Факторы:
• Добросовестность;
• Достоверность;
• Риски признания рекламируемого продукта продуктом для детей;
• Относимость рекламируемого продукта к тому виду, реклама которого
ограничена.
• Риски нарушения авторских прав при создании маркетингового материала.
Команда наших юристов поможет Вам:
• С консультациями по широкому спектру вопросов интернет-маркетинга,
рекламы, и интеллектуальной собственности, а также по вопросам
конфиденциальности и защиты персональных данных.
• Вашему бизнесу соблюдать законодательство о рекламе и привлекать новых
клиентов законным способом.
• Защитит Ваш бизнес от возможных судебных претензий и штрафов со
стороны государства и Ваших конкурентов, предоставляя исчерпывающие
консультации по вопросам соблюдения нормативных требований, аудит
маркетинговых материалов, таких как текстов, видеороликов, баннеров и т.п.